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Youtube海外视频推广:广告展现的几个形式

Youtube算得上是目前访问量最高的视频网站,2006年11月,Google公司以16.5亿美元收购了YouTube,并把其当做一家子公司来经营,被收购后的YouTube依然风靡全球网民,日均访问量排在全球前五,随着短视频的火热,作为出口企业来讲,开发海外市场,YouTube绝对称得上是最佳渠道之一。


关于YouTube上的广告展现形式,有多种。作为出口企业来讲,不仅要考虑预算,也要考虑性价比,因此,在选择如何在youtube上推广时,必须先了解有哪些展现方式:

1、Discovery Ads (搜索式广告)

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如下图所示,探索式广告是一种用户输入关键字后,出现在搜索结果中带有Ad角标的视频广告。

这类广告和关键字的设置息息相关,但不一定要看上去相关。这句话是什么意思呢?就是企业主可以设置哪些关键词能触发自己的广告,但广告内容本身,不一定要和关键字有相关性。比如下方这个广告就是一个例子。


2、Overlay Ads (覆盖式广告)

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显示在视频下部20%区域内的半透明广告。这类广告虽然很显眼,但也影响着用户观看视频时的视觉效果,比较招人讨厌。这就需要企业主把握好广告受众群体和推广的产品的相关性,并且在广告里显示有用的价值信息,才能将这种消极反应降低。

与展览式广告一样,覆盖式广告只能出现在桌面YouTube界面中。



3、Display Ads (展览式广告)

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这是一种通常展示在页面右侧和推荐视频列表上方的图像型广告 (见下图红圈)。在用户没有将主视频进行全屏观看的情况下,它会一直展示在此处。这个广告可以是静态或动态的图像,通过Google AdWords里的Display Campaign类型来完成投放。

需要注意的是,展览式广告只会出现在用户的桌面YouTube界面里,而不能出现在手机YouTube界面里。如果你想触及的受众群大部分都用手机,这种广告就不是最佳选择。


4、Masthead Ads (报头式广告)

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打开YouTube首页,出现在最上方的较大型广告,就是报头式广告了。这种黄金地段的广告占据着首页最显眼的位置,是不能用Google AdWords平台来竞价投放的,而需要通过与谷歌官方广告部门联系购买。
报头式广告非常昂贵,并且有一定的花费门槛,通常只有大型企业在推新产品时才会考虑使用。


5、Bumper Ads(缓冲式广告)

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缓冲式广告最长只有6秒,出现在主视频中并且不可跳过,用户只有在看完视频广告后,才能继续观看原视频。最多只有6秒哦,可能也就是一个品牌印象的作用,不太适合预算有限,要立竿见影的中小型企业使用。


6、Sponsored Cards(赞助卡片)

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赞助卡片是和你的YouTube视频一起使用的,它可以用来显示与视频有关的内容,比如视频中提到的产品等。卡片的宣传语会向观看者展示数秒钟。观看者也可以点击视频右上角的图标来浏览相关卡片。


7、In-Stream Ad - Skippable Video Ads (可跳过的插播式视频广告)

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这就是我们文首提到的那种最常见的,可跳过的视频广告,观看者可选择在5秒后跳过广告。
如果你也经常看到这种广告,一定也经常跳过吧?这就需要企业主非常用心地设计这广告视频的前5秒 - 如何在这5秒内,巧妙地吸引住观众眼球,让他们继续观看下去,切不可把一些已经做好的推广视频直接拿来用。妙传媒的YouTube推广服务,可以帮你把视频素材剪辑成适合这类广告形式的视频 (我们的微信ID是MeowMedia)。
相比电视广告,这类广告对企业主比较友好。如果5秒后广告被跳过,YouTube是不会向企业主收费的。


8、 In-Stream Ad - Non-Skippable Video Ads (不可跳过的插播式视频广告)

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顾名思义,这类广告不可跳过,只有在整个广告完全播放后,才能观看主视频。这些广告可出现在主视频播放前、播放中或播放后。

虽然不可跳过,但也并不意外着这类广告只要播了,就一定会收费。什么意思呢?这是YouTube另一个比较人性化的地方,如果广告未播放完,并且未播放到30秒,观看者就已耐心不足切换到其他视频了,那么本次广告观看就不会向企业主收费。


以上就是YouTube推广的几种广告形式,如果你对海外视频推广有兴趣,或者想了解更多海外推广操作方案,欢迎您咨询电话:133-4770-5191,易外贸竭诚为您服务!




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