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关于应用动态再营销的谷歌推广实践

关于应用动态再营销的谷歌推广实践。


借助动态再营销这一广为人知的特性,谷歌广告客户可以吸引访问其网站的用户。鉴于应用对顾客体验的重要作用,我们针对应用用户推出了动态再营销功能。广告主利用动态应用再营销功能,能够覆盖网站和应用媒体资源中对其产品感兴趣的应用用户。


**的实践

不像站点动态再营销,只有已经安装了应用的用户才能重新营销。因此,要确保安装你的应用的用户群足够大,因为用户群太小会限制广告系列的有效推广能力。


益处。

利用动态再营销功能,您可以建立再营销事件,藉此追踪用户在应用程序中的互动(例如,选择旅行日期和机场代码)。当这些事件被触发时,你可以根据他们过去的行为来细分受众群体,并在你的网站和应用广告资源中定制更多相关的信息。假如你安装了一个用户点击了一个动态广告,系统会把他们转到那个应用程序中的相关内容,例如在以前浏览过的旅行日期和机场代码。


在启动之前必须具备条件。

Feed的产品或服务。

取决于商业类型,你可以使用GoogleMerchantCenterFeed和商业数据Feed来创建一个Feed,其中包括所有产品或服务,以及每个产品或服务的详细信息(独特ID、价格、图片等)。然后系统会把这些细节从Feed提取到一个动态的广告中。

注:如果你在使用Feed作为动态再营销现有网站的一个系列,也可以使用同样的Feed和广告系列来建立应用动态再营销。应用动态再营销广告系列不需要修改Feed,除非你的深层链接要使用自定义的模式。


深度链接。

GOOGLE支持所有可以直接将用户转移到你的应用程序中的链接,包括定制架构,Android应用链接以及iOS通用链接。若您不确定自己使用了哪些深层次链接解决方案,请咨询您的开发团队。


将事件代码添加到应用。

借助于再营销事件,你可以根据用户过去的行为对受众群体进行细分,从而为他们量身定制更相关的信息。举例来说,你可以通过显示目标广告来提醒放弃购物车的用户完成购买。转换事件被用来跟踪用户的各种行为(比如填写潜在客户的表单,或者完成一个应用内购买)。

识别要跟踪的重新营销和转换事件,然后安装FirebaseSDK或第三方SDK,根据设置的事件对应用内的受众群体进行细分。


动态化的广告系列。

针对应用用户和网站用户进行再营销,可以制作新的动态营销广告系列,也可以利用已有的网站动态营销广告系列。


为应用安装用户。

为了起作用,用户必须在他们的设备上安装应用程序,动态再营销。所以,我们建议您扩大安装用户群,帮助您应用动态再营销广告系列获得规模效益。


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