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TikTok广告的投放技巧分享

TikTok是目前较为流行的短视频平台,TikTok在海外的普及,让很多外贸人士开始计划将其作为社交媒体营销的重要阵地,在海外市场推广自己的品牌。在2019年初开放了广告投放功能,它依靠智能推荐技术,可以有效地匹配用户的兴趣和品牌信息。


对海外营销而言,这是一种有效的促进品牌曝光的方法,TikTokAds广告是企业促进营销目标、实现商业实现的重要营销方式之一。外贸推广公司-易外贸带您了解TikTok平台广告投放从0到1的基本技巧。


在正式投放TikTok广告,首先要弄清楚两个问题:


1.TikTok广告适合你的业务吗?

虽然TikTok目前在社交媒体营销领域表现突出,但并不意味着它适合所有企业。首先要注意的是避免产品受众和平台受众不一致的坑。众所周知,TikTok目前的用户集中在年轻人身上,所以如果你的产品面临的主要客户是老年人,即使你花更多的时间和金钱在TikTok上做广告,也不会有很好的营销效果。


2、你的广告预算是多少呢?


现在在TikTok上投放广告的价格不菲,据了解,首先需要准备500美元的启动资金,每个CPM(CostPerClick)的平均价格是10美元,而大型广告系列的总预算可能高达30万美元。所以建议企业在正式开始前做好详细的预算计划,评估TikTok广告投放是否对企业有价值。


创建帐户和基本设置:

弄清楚以上问题,就可以正式开始操作了。**,访问TikTokAds主页,点击GetStarted,跳转到表格页面,要求您填写详细信息,设置帐户。在提交信息之后,最多48小时内就可以获得批准,代表帐户正式创建成功。

进入设置页面后,您需要选择广告目标,并根据自己的情况考虑您想通过广告实现什么,从流量、转换和应用安装中选择。

然后设定广告预算,可以设定日常预算或者总预算。此外,您还可以根据不同的投放市场,自行安排投放广告的时间和频率,以确保其在目标市场的稳定曝光。


设定广告展示的位置和定位:

接下来,为广告选择一个需要发布的平台。TikTok允许客户手动添加想要发布的相关应用(如TopBuzz、BuzzVideo、NewsRepublic等)。),也可以设置为自动模式。在这种模式下,系统会根据您发布的广告内容自动识别并将其放置在**位置。

下一步是填写与广告定位相关的信息。如果你对产品的受众有一个清晰的认识,这一步会帮助你更准确的定位客户,让推送的广告更有效率。定位信息覆盖面广,包括目标受众的年龄、性别、地点、语言、兴趣、常用设备等。TikTok还支持上传现有用户ID定制受众,非常方便。


广告内容设计:

TikTok有自己的视频创建工具,用户可以自由选择图片朝向比例,设计不同风格的广告内容。该系统还提供了大量的素材模板,包括图片、特效、BGM等,非常方便用户操作。现在平台上常见的广告类型有:开屏广告,信息流广告,品牌挑战三种。

对于海外中小企业来说,建议优先考虑信息流广告,是指在平台上滚动浏览视频时出现的视频广告。与其他两种类型相比,信息流广告对品牌认知度的要求相对较低。平均来说,每千次展示的成本是10美元,在保证广告曝光率的同时,也更经济。但是,它对海外企业策划和制作视频的能力提出了更高的要求:一方面,它需要根据不同的市场规划更接近受众习俗文化的本内容;另一方面,它需要在广告中添加一些提高用户参与度的互动提示,以使广告更好。毕竟短短几秒钟,只有精心设计的内容才能**时间抓住受众,才能真正实现转型。


需要注意的一些事项

1.使用高分辨率图片:尤其是做开屏广告的时候,你的广告页面会覆盖整个屏幕,对图片的清晰度要求更高。

2.精简文字:在TikTokAds中,广告描述最多不能超过80个英文字符,所以要尽量精简描述文字,开门见山表达重点,切忌铺垫过多。

3.合理布局图片:因为所有的文本信息都会显示在视频底部,所以在构图时要注意预留文本空间,把重要的广告内容放在图片中间。

4.保持更新:不要多次使用相同的广告材料。TikTok平台上的海量内容更新迭代速度快,一个材料的寿命大概在一周左右。只有保持更新频率,定期输出,品牌才能在目标受众中有突出的记忆点。


以上便是tiktok广告的基本投放技巧,如果想了解更多外贸推广知识,欢迎您持续关注易外贸!

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